滴滴玩转年轻IP 跨界营销顺势发力

  • A+
所属分类:营销策划

广告目标   借助草莓音乐节活动强曝光,建立用户对于滴滴顺风车在大型集散场所的场景使用认知。同时强化滴滴顺风车“年轻时尚、有活力、有趣的”品牌个性。

策略亮点   从内容到手段调动乐迷同理心,成功塑造同好者形象,打破交流壁垒;把握需求关键时机进行产品曝光,促成主动使用体验;开发试用定制路线(起止点为草莓音乐节)红包功能、LBS推送功能,更加精准触达音乐节相关用户,促进新用户的首次尝试,协助促进五一跨城订单的增长。

创  新  点   把握乐迷的宣泄感,打破社交壁垒的尴尬同时解决出行问题;与拥有众多粉丝和拥护者的糖蒜广播合作,草莓音乐节每天下午CHA舞台大SHOW与乐迷现场互动;获得草莓音乐节官方直播app“正在现场”和乐视直播的全程视频直播;现场活动剪辑为视频短片,后续制作病毒视频持续扩散。

广告效果   高曝光,高转化,高达成。活动贴合草莓音乐节的摇滚精神,形式新颖,通过多维线上推广,以及现场活动,打破了受众对品牌的固有印象。

“草莓音乐节”作为国内最大型的年轻化音乐节之一,拥有巨大影响力和粉丝量。是国内音乐厂