【专栏】策略是屁,品牌是屁

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【专栏】策略是屁,品牌是屁

专栏作者:@东哥乱炖 (李东: 北京芝麻西瓜整合传播总经理)

这个标题定会招致大多数企业的反感,但对于当下最受关注的互联网企业来说,这也许才是营销的正解: 做广告就是要快速让人知道,看到,其他我不管,别跟我提什么高大上的策略,只要用户爱评论爱转发,什么都成……

所以的所以的所以,现在在网上耍流氓已然成了趋势,网上的传播内容正推动我们向‘下流社会’飞速迈进。有关隐私、性和谎言的题材充斥,什么热点新闻都敢拿来生拉硬套。什么偷窥做爱拉屎、用舌尖打飞机、王粑粑等等不一而足。而这股风潮,以互联网公司玩得最为彻底。本着不颠覆不做事的精神,互联网公司正在改变着人们的审美,挑战着受众的底线,拼得是无厘头,玩得是无底线,节操不掉一地都不好意思和同行打招呼。

这类病毒式广告有没有实际效果暂且不论,关键是这样的传播在社交网络上看起来确实有用,大家彼此欢乐地分享着,减轻了不少工作和生活压力,我本人也看过很多这类的病毒帖、网络硬广和病毒视频,不得不说这是中国互联网的一大特色,而社交媒体让这种特色更加赤裸裸呈现在你我面前。

我个人很佩服一些互联网企业在传播上的尝试,对于这种百折不挠娱乐受众的精神尤感钦佩。只不过,我常常自问,知名度高的互联网企业也需要做诸如此类的宣传来博眼球吗?是不是去做些实实在在的事情,然后把所做的事情变成传播才更符合互联网思维?前有苹果,现有小米,好像没做这类的传播,效果不也很好吗?在我看来,这些互联网企业要么是对自己的产品或服务不自信,要么是在传播策略上欠考量。

在社交媒体和电商大热的年代,品牌力确实在下降,口碑对品牌力的拉动作用变得至关重要。如果说以前品牌是靠持续不断的广告宣传堆积出来的,那么现在又多了一种可能——口碑同样可以堆积出一个成功的品牌。无论在任何年代,优秀的产品和优良的服务都是企业和品牌的生存之本。已经拥有高知名度的互联网企业应该想想如何才能积累‘好’的口碑才是。

大多互联网企业都以颠覆某行业为终极追求目标,不知最后有几个能像苹果那样实现了行业颠覆,但现在看来,它们起码在广告宣传上做到了颠覆,以颠覆传统审美观去博得眼球,完全不顾及自身品牌的长远利益,也许正因为互联网本身就有颠覆基因,导致互联网企业很快冒出也很快消失,所以‘品牌’并不是一些企业所关注的核心点,所以策略就更无足轻重了。

但互联网思维倡导的是‘给消费者实实在在的利益’的民主精神,如果产品力和服务力不行,无论采用何等无下限的传播方式,都将和以前靠“中央台+名星+大投放”的标王时代没什么本质区别,只不过把炒作平台挪到了网上。在网络时代,这种品牌也许会死得更快。

策略是屁?品牌是屁?

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大沈

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