快速打响品牌知名度,企业和电影合作打造共赢

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快速打响品牌知名度,企业和电影合作打造共赢

最几年,几乎热门的电影都有两大特点:

1. 票房记录“没有最高只有更高”, 不断突破前面所谓的记录。

2. 电影中小到饮料,大到汽车,都有明显有广告的植入痕迹。

调查发现人们对电影广告植入,有61%的比例表示反感。那么为什么票房记录还不断突破?电影中的广告植入与票房有什么关联性?

有人说现在生活水平提高,大家对精神物质上的追求不断增加,所以票房记录不断新高。这个观点,我非常赞同。当然还有其他回答,我就不在这里阐述,这里我们主要讨论从品牌推广角度来解释这两个现象:

众所周知,一部新电影在发布前,电影片商都会发布什么预告片,名星见面会等等活动,而除了电影片商在大力宣传这部电影的同时;那些把品牌植入到电影里面的厂商,因为花这么多钱赞助,当然要把品牌效果提升到最大化,所以他们更是非常活跃的做关于这部电影的宣传;而有些大的品牌,拥有非常健全渠道和众多消费群体;企业处于自身利益不断推出相关报道的同时,也反推动了电影的影响力。

企业和电影这种合作很容易达成相同的利益关系,所以更容易形成一种大规模的推广活动,当推广规模达到某种程度,就可能像滚雪球一样越来越大。如:刚听到小苹果这首歌的时候, 你可能觉得这首歌没什么特别,可是当你走到任何地方都能听到的时候,就可能觉得这首歌好像还不错。” 正所谓三人成虎,一人说好消费者可能没有什么感觉,很多人说好那消费者可能就会动摇。所以现在电影植入的广告越来越多,大家也反感,但电影票房却越来越高……

做为企业我们在选赞助电影时,应该考虑怎么把品牌在这部电影提升潜力最大化。如"艾诺表"就针对电影“同城邂逅”,设计了全新款“心心相印”情侣对表,此款表从一推出都受到很好的评价。其原因如下: 1.该表名称和产品特征都与电影“同城邂逅”的剧情建立了关联性 2.新品宣传与电影片商预热活动建立互动机制,3.获得片方授权的剪切电影片断,海报做终端展示。这些动作都能非常快速提升品牌知名度和品牌质量。

快速打响品牌知名度,企业和电影合作打造共赢

结论:企业和电影合作双方都能共赢:企业需要电影打响品牌知名度,提升品牌质量;而电影片商也拿到一笔可观的赞助费用,还得到更广宣传渠道。而随着电影与企业合作越来越深入,更高的票房纪录也不是偶然。

---由于经验有限,难免有不足的地方,欢迎广大从事品牌管理或运营的朋友指正,愿和大家一起分享和交流品牌心得。

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二大叔

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