法兰琳卡,让梦想有机可寻

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所属分类:营销策划

广告目标:提升法兰琳卡品牌知名度,扩大品牌影响力,并将法兰琳卡“自然有机护肤”品牌理念打入消费者心智。

策略亮点:高举高打,选择强势平台现象级节目——冠名浙江卫视《中国新歌声》。以《中国新歌声》为传播支点,整合电视、视频网站、新闻、直播、社交、线下地推等资源进行全媒体传播。

创 新 点:针对法兰琳卡《中国新歌声》不同的圈层受众,法兰琳卡及其全案代理公司顺风盛美传媒以出其不意的创意点,配合多家媒体、多种方式及渠道进行媒介资源的创新整合,让法兰琳卡听过到知晓再到喜欢。

广告效果:法兰琳卡《中国新歌声》首播CSM52城收视率高达3.843,打破了中国电视综艺节目首播的历史记录!截止9月4日,8期平均收视达3.263,网络播放量超33亿!百度指数开播后当天法兰琳卡指数比开播前暴涨了近6倍!!而在微博上法兰琳卡也成为了网民的热议焦点,话题“法兰琳卡中国新歌声“阅读量也已经超过2554万!

“《好声音》陷版权纠纷,还没开唱就开撕”
“5.1亿元天价索赔,《中国好声音》版权再度激化”
“《中国好声音》版权之争,法院裁定灿星禁用“中国好声音”
当这些新闻在大部分人眼中当着茶余饭后的边角余料快速划过时,对于身处事件中的人更像一颗颗炸弹,尤其是当笔者经历了一次录制现场之后:好声音不能提了,要改!Logo不能用了,要改!客户现场权益露出不够,要改!可是,可是时间来不及了,要播了…
“我花了那么多钱,我都不担心,你担心什么呢?”一句极具人格魅力的霸气回应,从法兰琳卡创始人、环亚董事长胡兴国的首录致词中安安稳稳落了地。
法兰琳卡冠名了《中国新歌声》。
就这样,近乎一场狗血剧情的“新节目“就在摇摇晃晃中开播了。
“让更多的人听到我的歌,能感觉到放松和快乐”,这是很多学员的梦想。
“让更多的人用上有机的更健康的自然护肤产品”,这是法兰琳卡的梦想。
从决策冠名到开播这么短的时间,面对这么多坎坷的事件,怎么传播? 法兰琳卡上上下下都参与到了一场与灿星、与浙江卫视、与《中国新歌声》并肩作战携手共渡难关的战场。
找到谁?跟谁说?
法兰琳卡和其全案代理公司顺风盛美传媒,制定了这个圈层传播,针对不同的圈层,以出其不意的创意点,配合多家媒体、多种方式及渠道让法兰琳卡听过到知晓再到喜欢。(见图一)
1.电视植入几乎变成超长的品牌宣传片。除了常规的压屏条和口播在频次上有很大提升,家属休息室、学员备战区、主舞台等等都是用生态健康的、符合有机绿色的方式布置,已近乎疯狂的曝光频次出现。(见图二)
在击壤科技发表的《六大卫视热门节目部分客户软广植入数据监测》中,法兰琳卡品牌的露出频次、露出时长以及单位曝光频次和时长都冠绝各大节目中的品牌。
2.社交传播。找到法兰琳卡《中国新歌声》传播的结合点,通过创意海报、病毒视频、H5游戏等多种形式与消费者进行互动,提升法兰琳卡话题热议度。

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开播预热三板斧
主题1:新歌声换冠名商了。额,只能说这张图的马赛克处理的很到位。(见图四)
主题2:让急着看新歌声的先。户外的投放加网络的配合动作,直接将这个话题推上了热门话题,为新歌声的炒作做了很好的预热和铺垫。(见图三)
主题3:有态度的新歌声。这个文案一经发出就获得了业界的一片赞赏,顺风盛美传媒为法兰琳卡的新歌声的强强联合做了最有态度的宣言。(见图四)

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开播后紧跟热点
结合节目特征,还原节目现场,分别以学员和导师的角度推广两款大型H5游戏“你四冲了没”及“我来当导师”,通过互动游戏,将法兰琳卡和《中国新歌声》深度捆绑传播,引发网友积极参与。
1.冠名腾讯视频《人气学员排行榜》。利用粉丝的力量,霸占粉丝为偶像支持的道路,做到一传十,十传百,百传千,让关注新歌声的人,热爱新歌声的人去病毒式影响身边的人。而截至发稿日,已经累积多达5亿多次曝光,转发几百万次。(见图五)
2.腾讯新闻专题页。对于很多没有时间关注新歌声的人,新闻成为了他们获取资讯的一个很重要的来源,与腾讯新闻商讨,创立了新的广告形式。在《中国新歌声》的专题新闻内的专门设置了属于品牌沟通的版块。
3.微博信息流。通过大数据,找到目标人群做深度沟通。通过新浪微博和天猫的数据交叉匹配,锁定了节目的核心人群:关注中国新歌声相关的节目账号、学员导师账号以及关注美妆、在天猫产生过化妆品购买的人群。
4.网红直播。邀请当红女主播映客、花椒、天猫等直播平台在节目现场进行探班直播,畅聊新歌声,树立法兰琳卡的亲民形象,并将女主播的粉丝直接转化到电商平台购买。(见图六)
5.地推活动。在全国各大商超进行法兰琳卡“你的梦想,有机可寻”主题线下地推和学员路演活动,现场设置立体二维码、新歌声导师合影区和转盘抽奖,单车骑行喷玫瑰花苞水等互动游戏集聚超高人气,大屏反复播放法兰琳卡的宣传片与广告片,让观众与游客对于品牌的了解更加深入。首场地推石家庄站,人流量达到25000人次以上,商超单店两天销售25万多!(见图七)

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法兰琳卡,让梦想有机可寻

效果如何?
7月15日迎来首播,收视率高达3.843,打破了中国电视综艺节目首播的历史记录,截止9月4日,节目播出8期平均收拾也高达3.263。(数据来源:CSM52城收视数据)
更令人吃惊的是开播17天竟然高达23次重播,狠狠地刷了次存在感。
网络视频方面,截止9月4日,节目播出8期,腾讯和优酷总播放量超33亿。
百度指数开播后当天法兰琳卡指数比开播前暴涨了近6倍!!(见图八)
 而在微博上法兰琳卡也成为了网民的热议焦点,话题“法兰琳卡中国新歌声“阅读量也已经超过2554万。
为梦想坚持原创,这是中国电视制作人的心声,也是观众的呼声;
为梦想永不放弃,这是中国民族名牌一直在努力的事;
民族护肤品牌支持原创节目,原创节目传递民族品牌自然护肤理念;
这就是法兰琳卡和《中国新歌声》的梦想。
法兰琳卡,让梦想有机可寻
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二大叔

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