酒香也怕巷子深,品牌传播新媒体的重要性。

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酒香也怕巷子深,品牌传播新媒体的重要性。

俗话说:“酒香不怕巷子深”,意思就是说如果酒酿得好,就是在很深的巷子里,也会有人闻香知味,前来品尝。时代在变迁,在当今信息爆炸社会大背景之下,我们不能消极地等待一个偶然的过客来发现我们的酒香,然后是漫长的口口相传的过程。把酒喻作人才,即使是“千里马”,也需要潜意识里自我包装、自我推销,才能赢得伯乐的赏识。借古喻今,《三国演义》的“三顾茅庐”,“姜太公钓鱼”还有“毛遂自荐”等,不禁让人豁然顿悟:酒香真得不怕巷子深?

“我们要做的是,把好酒推到鼻子的有效嗅程之内。”

我们都知道中国茅台酒在1915年美国费城举办的世博会上获得金奖,但是一开始茅台酒根本不被人注意。当时中国展销商为了引起参观者对茅台酒的注意,故意打碎酒瓶,芳香四溢的茅台酒立刻引得人们纷纷品尝,由此在世博会上一举成名。酒香本身会说话,而“打碎酒瓶”这一动作恰恰是最关键的自我推销方式。如今中国茅台已经闻名世界,依靠的不仅仅是酒香,还有各种品牌营销手段。

酒香也怕巷子深,品牌传播新媒体的重要性。

好酒大都是被处心积虑的自我包装推销出来的。这不是巷子的深浅问题,而是巷子在哪的问题。试想一下,中国的某个巷子里面酿着最好的酒,飘着醉人的酒香,可是这酒香也不可能飘到太平洋的另一岸吧? “好酒需要酒香,更需要发现酒香的鼻子,而我们要做的是,把好酒推到鼻子的有效嗅程之内。” 如今大多数企业都有了‘让酒香飘得更远’的意识,但是缺乏系统性、整体性的品牌管理规划,而且没有具体的品牌战略及其发展方向。”

这样看来,在网络信息爆炸的新传媒时代,无章序可言的品牌营销信息很快就会被淹没。企业在发展的道路上随时会出现各种危机,明明是很香醇的美酒也有可能被说成是酸的,并且有被恶性放大的可能。因此,企业的长远发展需要专业的“品牌管理专家”,把“酒香”有战略有规划地送到“懂酒香的鼻子”面前。

网络传媒VS传统广告,谁能最快地“让酒香飞”?

企业有了“让酒香飘得更远”的意识之后,接下来要面临的就是传播媒介的问题了。是选择传统媒体广告还是选择网络传媒呢?那就要看谁能最快地“让酒香飞”了。如今正是新媒体一统江湖的时代,即业内专家口中的“新媒体时代”。清华大学的熊澄宇教授认为:“新媒体是一个不断变化的概念。在网络基础上出现的媒体形态,包括使用有线和无线通道的方式都可以说是新媒体”。而网络传媒作为新媒体领域中最重要的传播方式,大受现代企业的青睐。

酒香也怕巷子深,品牌传播新媒体的重要性。

超大的信息承载能力以及惊人的传播速度让网络传媒“后来居上”。某传媒机构做过这样一个测试:以同一个城市、一个星期为限,分别用网络传媒与传统广告来推销两种不同的产品,结果网络传媒得到的关注度是传统广告的五倍以上,并且覆盖全国。我们可以看到网络传媒惊人的传播速度,这也是网络传媒与传统广告最大的不同。试想一下,同样一种酒,传统广告在限定的版面中至多能告知受众酒的名字、广告语以及商家的名称,再配之一定的形象代表;而网络传媒却能承载更多更丰富的信息,如这种酒的产地、特色、口味,甚至其背后的故事等。

地域限制的突破以及成本的大大降低,让网络传媒成为焦点。一方面,网络是个不受地域限制的传播媒介,而网络传媒这种方式恰恰就是依托网络而生存的。跨越地区的全面营销,让“酒香”为更多人所知,最终慕名而来是现代企业的需求,而能提供者这种需求的传媒机构如分众传媒等,拥有强大的媒体资源作为最有力的支撑。另一方面,传统广告的高额费用让很多中小企业望而却步,并且传播效果不乐观。如果同样的费用,网络传媒可以让“酒香”飞得更远,自然会成为第一选择。

那么,网络传媒VS传统广告,谁能更快地“让酒香飞”?谁能让“酒香”飞得更远?答案也就不言而喻了。

综上所述,在新传媒时代的大背景之下,企业的酒再香也怕巷子深,无论是选择传统广告还是新兴网络传媒,目的只有一个:就是让“酒香”飘得更远。而网络传媒作为目前快速有效的传播方式,尚有很大的发展空间,换句话来说,网络传媒这个市场还有很大的发展潜力。

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