张默闻-学院奖的27宗最

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张默闻-学院奖的27宗最

中国的创意奖很多,我基本上都是评委,从那时候开始我坚信中国的广告创意很牛,很活泼。只是中国式的创意没有像中国的房地产一样被大家极度需求和极度开发,整体显得有点自娱自乐。但是我坚信,这活迟早会进入国家战略,到那时候,创意人才是这个国家的主人。我很期待这样的光辉岁月。

奖,多了,也就习惯了。每个创意奖项的背后都有一座靠山,一个领袖级的创意大咖,一个结构完整的组织和一堆喜欢创意的男男女女。但是,奖和奖之间的含金量和作为以及奖项延伸出来的资源能力确实千差万别。在这个方面,客观的说应该主推学院奖。

学院奖从执行的层面上说,有三宝:第一宝是穆虹。这个女人不简单。她是大学老师的实践者,文学艺术的潜修者,权威媒体的体验者,广告公司的经营者,她接手学院奖以来在中国广告协会的带领和辅导下,将学院奖培养成一个年收获作品120000 件之多,跨界客户不断创造行业新高,颁奖盛典被称为小春晚而美不胜收,在同类活动中执行质量遥遥领先的创意奖项。因为她,学院奖焕发了历史以来最闪耀的最让人敬重的光芒。

第二宝是金定海教授。学院奖评审主席。金定海教授是张默闻这厮最敬重的广告导师之一。他优雅、绅士、直接、透明、文艺,是很多文艺女青年和知性女性的梦中情人。因为金定海教授的存在学院奖总在关键的时候提速,获得了精准的发展和完美的呈现。他倡导的尊重学生创意,尊重客户思想,不仅照顾到广告创意的艺术性更是照顾到了广告创意的实战性,使学院奖熠熠生辉。

第三宝是莫康孙先生。莫先生是广告大师,在国际4A 公司中属于恐龙级别的大师。是学院奖评审主席,和金定海教授搭档,两个帅男人,一对广告人。莫先生的广告造诣深厚,极度温和,可爱犀利,为学院奖的公正和灵活做出了重要贡献。

学院奖的吉祥三宝——穆虹,金定海,莫康孙三位大师的通力合作,将学院奖这一国家级的奖项扩大为中国最具活力的大学生广告创意最大平台,对中国广告教育产生重要影响对,中国品牌获得年轻的创意思想起到不可替代的作用。

但是,张默闻这厮对学院奖进行盘点后,惊喜的发现学院奖竟然创造了27 个“最”。每个“最”都具有鲜明的数据特点和资源特点,这标志着这个奖项已经成熟已经可以承担中国大学生的创意之梦。

 

1、最具权威最具规模的国家级奖项

中国大学生广告艺术节学院奖是中国广告协会主办,广告人文化集团承办的中国最大规模的大学生创意产业赛事平台,是针对性满足企业校园营销全面需求的国家级超级创意赛事,遥遥领先于中国境内其他各类创意平台。权威性和规模性的双优优势让学院奖具有非常的号召力。

 

2、最具唯一性的国家级奖项

中国大学生广告艺术节是目前国内唯一由国家工商行政管理总局批准,中国广告协会主办,广告人杂志社承办的国家级大学生广告大型活动。而学院奖就是中国大学生广告艺术节的核心内容。因为学院奖,中国国际广告节和中国大学生广告艺术节绽放出更加闪耀的光芒,成为广告界精英荟萃且必须参加的年度盛会。

 

3、最具学院基因的国家级奖项

历经十三届沿革,创办16 年,学院奖品牌日臻成熟。1999 年,由厦门大学提议,中国广告协会作为主办单位创建了这一赛事,历经厦门大学、南京财经大学、江苏广播电视总台、中国传媒大学承办前5 届活动。自2007 年开始,中国广告协会委托广告人杂志社承办本项赛事,至今连续成功举办了第6、7、8、9、10、11、12、13 届活动。其中,从第10 届开始,在广告类平面、影视、网络、文案、策划书四项比赛内容之外,增加了设计类奖项。大广节学院奖在各大高校中的影响力越来越大,应院校教师要求及企业的实际需求,从2014 年第13 届大广节开始增设了毕业设计大赛。学院奖已经成为中国最具学院优良基因的创意大舞台。

4、最高5 万元全场大奖的国家级奖项

学院奖与时俱进,高度重视创意带来的效益。以50000 元的全场大奖的金额让学院奖在业界在同行都是首屈一指的高金奖项。这个奖励极大地推动了中国大学生广告创意的激情,使创意更实在地进入了创意必须产生价值的良性轨道。

 

很多获得全场大奖的学生都在广告界找到了发展平台,得到了重用,成为了中国广告界和创意界的中国好创意的新旗手。

 

5、最先推出企业实战奖的国家级奖项

学院奖除了专家评选外,还开发了企业冠名的创意实战奖,对企业获得的创意进行第二次评选活动,并且将奖金增加到10 万元人民币,分别设立平面类、影视网络类、策划书文案类的金奖、银奖、铜奖、优秀奖、入围奖,大大增加了同学们的获奖机会。同时设立实战大奖,单项奖金高达49999 元,仅次于全场大奖5 万元的高额奖金,鼓励学生理论与实战相结合,从市场应用的角度创作优秀作品,同时未来学生就业时将有硬实力来应对企业的实际需求,推动广告教育与实践接轨。这种将企业需求放在最重要位置的做法获得了企业的高度认可。

 

6、最具学院情怀的穆虹任执行主席

大广节的最核心内容为学院奖,全称“中国大学生广告艺术节学院奖”。该奖项动员全国高校营销、传播、广告、设计等相关专业的学生,以中国著名企业品牌的营销、传播及产品需求为题目,进行公平公正的创意竞赛活动。大广节学院奖在全国各高等院校内深入人心,其影响已经从高校延伸至各行业,成为众多企业遴选人才、获取创意、深入大学校园进行营销活动的重要途径。中国大学生广告艺术节的执行主席是美丽的穆虹女士,大家亲切地称她为“广告界的穆桂英”。她,成为了学院奖一枚重要的标签。

 

7、最具整合传播血统的国家级奖项

经过广告人杂志社8 届承办,大广节的运营方式已经逐渐形成了终端品牌导入+ 线上整合传播+ 线下校园活动“三位一体”的校园营销模式,同时依附于广告人杂志社强大的行业平台和媒体集群的巨大影响力,大广节作为校园营销平台的实效性和高端性特点日益凸显。

 

8、最多作品数量的国家级奖项

第十一届大广节学院奖创纪录地收到单件作品超过十万件,已经创下由世界纪录协会颁发的“世界上年度作品量最多的学生广告比赛”。第十二届学院奖作品量则达到113601 件,第十三届学院奖作品数量120567 件,已经打破由学院奖自己保持的纪录。现在这一作品数量将得到更大突破,领先全球。

 

9、最多参赛院系的国家级奖项

中国大学生广告艺术节学院奖活动直接影响全768 所高校, 1118 个院系,超过 50万广告、市场营销、新闻传播、艺术设计等专业师生参与,参赛院系、人数最多。

 

10、最具大传播覆盖的国家级奖项

仅限于第十三届大广节学院奖春季赛全国高校巡讲期间(2015 年3 月14 日-4 月15 日),活动现场直接影响21650 人,通过微信、微博、人人网、QQ 群等互动方式直接影响超过32 万人,按实际粉丝数、好友数、访问量统计或估算通过学院奖官网、门户网站等常规网络媒体直接影响超过72 万人,按可统计的PV 量、IP 数统计,按转载率估算通过参与报道巡讲的电视媒体和报纸媒体直接或间接影响超过1510 万人,按频道平均覆盖人口、到达率、收视率,报纸发行量粗略估算,真正做到了传播覆盖受众最广的目标。

 

11、最具高级别的嘉宾的国家级奖项

组建业界最高规格的“明星金牌讲师团”担任巡讲嘉宾及作品评委,众多广告大师级人物的加盟给大广节学院奖真正搭建了从学习到实战的高端平台。

 

每年都会邀请超过100 位广告界和设计界的创意大师与业界精英参与到全国高校巡讲和评审会中,保证大广节学院奖的影响力和专业度。

 

12、最具品牌洗脑功能的国家级奖项

每一件创意作品,都是参赛者经过“浏览- 选题- 研究- 创作- 制作”等诸多过程而完成的,这个过程是一个品牌对受众心智的一个“洗脑”式的深度植入,这种植入又是受众主动完成的,其效果是任何媒体传播都无法达到的。同时,每一件作品不仅凝结着创作者的汗水,还承载着他们的全部寄托,我们知道在竞争激烈的市场中,大部分品牌的历史都无法超过十年,而某个学院奖的作品,却可以让这个企业的品牌在创作者心中驻留一生。

 

13、最具创意应用率的国家级奖项

12 万件创意作品量,学生创作的广告类作品,创意贴近年轻消费群体,无论是平面还是影视广告,抑或是营销策划方案,都能给企业的实际的营销活动和广告创意带来思路的拓展和应用的借鉴,最贴近受众的市场指导。

 

14、最具创意和销量并举的国家级奖项

依据学院奖组委会自行联络获得的数据,全国开设广告相关专业的高校数量768 所,共1118个院系,广告相关专业在校学生数量超过80 万,参加学院奖比赛的学生数量年平均超过50 万。可以预料的是,所有参加学院奖的学生都会自发地去了解每个命题品牌信息,至少就这50 万人而言,命题企业只因为参与了学院奖,就获得了按照常规传播模式要付出几倍甚至几十倍才能达到的效果。

 

15、最具教学实战的国家级奖项

参赛的多数院系都将大广节当做是一个实践教学的优质平台,学校出面组织学生参赛,让参加大广节成为日常教学的一部分。

 

16、最有持续消费情怀的国家级奖项

铁打的营盘流水的兵,毕业生每年都带着参加大广节的记忆毕业走向社会,而新入学的学生又会在老师的带领下继续参赛的历程。这种周而复始的过程就是大广节使命题品牌保持终端触达的保证。

 

17、最具对话优势的国家级奖项

30个城市65场校园活动最直接的消费群体面对面。大广节全年在全国30 个重点城市进行65场校园巡讲,这已经成为学院奖招牌式的活动内容。

 

校园巡讲让所有到场者能够面对面地接受命题代表的宣讲,只有通过大广节所提供的这种方式,才能让本来就是广告的内容变成是参赛必须了解的有意义的信息,可以在相当长的时间内允许命题代表用其所需要的方式向受众进行品牌信息传播。这在大众媒体传播中是根本不可能发生的。

 

18、最具搬运终端展示的国家级奖项

大广节的巡讲活动还能兼具企业终端推广的功能,命题企业可以直接提供产品实物让受众进行现场体验。这种把终端搬运到校园的能力也只有学院奖才能做到。

 

19、最具产业链体系的国家级奖项

大广节全年的地面活动是一个包含品牌传播、公关发布、终端促销、资源嫁接等多层面多角度的完整体系。

启动仪式借势中国国际广告节——命题企业高层现场参与启动仪式,与广告业界、学界嘉宾进行深度对话剖析命题。命题嘉宾受邀成为各项行业活动座上宾;广告节现场配置有独立的广告位和展位;启动仪式活动的主背景板、大屏幕背景板及入场门票均有体现命题企业logo。

 

全国高校巡讲——65场地面活动,企业布展展示,有效与学生深度面对面沟通。在活动推广过程中,组委会将制作各种形式的宣传品分发到校园中,由企业提供设计元素,并由组委会统一设计及制作。《命题策略手册》100000 册,印有企业logo、产品广告、命题策略单。巡讲现场、评审现场、颁奖典礼每场活动均有企业专属品牌展示广告位,具体形式依场地而定。所有巡讲活动现场均有企业logo 展示。在巡讲活动中,企业可以在巡讲场地外摆放产品堆头,用产品派送、现场体验等与学生互动。

评审会——高端网络媒体采访会、企业内评选本企业命题作品、学界、业界资深评委研讨会。评审会主背景板、媒体高端采访会背景板、评审会主视觉系统均体现命题企业logo及形象。

颁奖盛典暨中国青年创意节——举办大型广告创意节,命题企业高层作为评委参与全场大奖PK,感受选拔激烈氛围。颁奖主视觉背景板、签到板、高端媒体采访会背景板均有各命题企业logo体现,并有命题企业形象展示及广告播放。

 

20、最具社交平台联动的国家级奖项

320,000活跃粉丝,最具粘度的社会化传播,官方微信、官方微博、QQ 群……学院奖顺应新媒体时代的社交工具发展,在每一个有影响力的社交平台中都设立账号,方便参赛者互动交流。活跃在学院奖众多社交工具上的超过32 万多的活跃粉丝,是在数十万参赛者中接受学院奖信息最直接快速的一群人,这个群体不但自身关注学院奖的进程,他们还利用自媒体对学院奖进行二轮传播。微信成为目前用户粘度最高的社交工具,学院奖官方微信利用传播功能和交互功能,积累超过20 万的粉丝。官方微信不仅是一个赛事信息的权威发布平台,还是植入企业品牌信息的一个社会化营销主阵地。

 

21、最具跟踪传播特性的国家级奖项

在新媒体时代,媒体传播效率权重逐渐向新媒体偏移,尤其是微博的兴起,其兼具大众媒体和自媒体优势的特点,使其成为营销传播的必备工具。共有十几家广告专业媒体的官方微博对大广节进行跟踪报道。上百所学院奖参赛院校的官方微博对大广节进行了原创性的主动报道。各种学校的非官方组织和参加比赛的微博达人和草根大号对大广节进行了各种角度的提及、转发和评论。几乎所有命题单位都为大广节专门开设了微博账号,形成了一个以学院奖官方微博为主的微博报道群。在大广节的整个活动过程中,组委会组织了大量媒体对活动进行报道,不算自行转载刊登学院奖内容的媒体,只计算组委会特别安排的报道媒体,共有数十家报纸、电视台、网络媒体和高铁媒体连续报道,根据频道平均覆盖人口、到达率、收视率、报纸发行量粗略估算,大广节的报道共影响超过1500万受众。

 

22、最具传播节奏感的国家级奖项

大广节学院奖的媒介策略依据整合传播的原则,达到全媒体覆盖,传统媒体和新媒体结合,兼顾线上传播和线下活动配合。在传播节奏上以配合全年比赛不同阶段活动为主,线性传播与点状推广相结合,兼顾不同活动内容的前期预告、当期报道和后期总结,内容上兼顾活动本身的介绍和命题单位的品牌曝光。大广节的媒介传播既是对平台本身的宣传,又是对命题企业品牌的连带传播。

 

23、最具企业家情怀的国家级奖项

在大广节的评审会和颁奖会期间,组委会组织高端网络媒体联合采访会,对命题企业高层领导进行采访,并在网络上广泛发布采访稿件,体现了学院奖对企业家的真实情怀。

 

24、最具自身品牌建设力的国家级奖项

电视媒体:每年在巡讲期间,都会有十几家各类电视媒体对各地的巡讲活动进行了报道播出。

报纸媒体:巡讲期间,当地主流报纸媒体对当地的巡讲活动进行报道。

高铁传媒:随着中国高铁的快速布局,使得人们出行更为便捷,高铁车站大屏媒体每天影响着数千万的旅客。学院奖在巡讲期间在包括北京、上海、广州、武汉、青岛、杭州、厦门等全国18 个城市的高铁车站进行密集的品牌广告联播。

官方网站:作为大广节最核心的网络媒体平台,官方网站将成为命题企业内容发布的最佳平台,每年在巡讲和作品提交期间,官网的日均独立访客都能维持在7 万以上的水平。

门户新闻:巡讲期间,依托广告人杂志社强大的媒体资源,建立了一个以门户网站为基础的新闻发布系统,让巡讲新闻在第一时间登陆各大知名门户,有效扩大活动品牌的知名度和影响力。

专业网站:巡讲期间,依托广告人杂志社强大的媒体资源,巡讲新闻在第一时间在各大知名专业性网站发布,更广范围并有效扩大活动品牌知名度和影响力。

地方网站:巡讲期间,覆盖全国各大省市80家地方网站发布巡讲新闻,更广范围并有效扩大活动的品牌知名度和影响力。

 

25、最具营销价值的国家级奖项

超过12万件创意作品实现品牌深度植入,50万直接参赛学生帮助品牌终端触达,全年30个城市65场地面活动配合企业线下活动营销,官方社交媒体32万活跃粉丝进行社会化传播,70余个媒体平台1500万受众全面媒介覆盖,实现品牌曝光。

 

26、最具延伸价值的国家级奖项

学院奖还能为企业提供哪些智慧服务?

——广告人智库联盟,覆盖全国的超过50所重点大学参与组成智库联盟,共同完成大规模调研项目,专项领域完成重点研究项目。类型覆盖市场、品牌、产品、受众全部领域。

——营销咨询研究、营销咨询概况、品牌营销研究、营销战略规划研究、竞争对手调研、竞争对手信息调查、竞争企业运营分析、标杆企业研究、渠道研究、满意度调研、客户满意度、渠道商满意度、品牌研究、品牌健康度诊断、品牌定位研究、品牌价值研究、品牌竞争力研究、品牌延伸研究、行业研究、市场规模和潜力研究、产品应用研究、用户行为研究、竞争态势研究等。

——营销、广告供应商招募,为企业寻找最佳商业伙伴,召集营销、策划、广告专家团为企业进行集中联合诊断。

——大广节组委会可针对小型和短期项目,为命题企业召集各类专家进行诊断、研讨、研究或策划(专家费由命题企业承担)。

——为企业直接推荐策划、创意、媒介代理公司或召集比稿,广告人杂志社资源库覆盖全国各地各类广告公司超过2000家。大广节战略合作伙伴覆盖最主要的4A广告公司。

多年的行业媒体经验,使广告人对广告代理行业状况和优质公司资源极为熟悉,亦获取广告公司的广泛信任。

——人才招募,为企业配置最优人力资源。

定向招募:大广节组委会可为命题企业专项招募高端人才或合作伙伴,为命题企业提供获奖作者信息。

行业招聘:大广节学院奖官网招聘专区为企业发布招聘信息协助联系获奖作者开展夏令营或人才恳谈会(如企业需要),命题企业可参与由组委会组织的人才招聘会。

 

27、最具商业价值链的国家级奖项

心智价值——洗脑式深度植入

每一件创意作品,都是参赛者经过“浏览- 选题- 研究- 创作- 制作”等诸多过程而完成的,这个过程是一个品牌对受众心智的一个“洗脑”式的深度植入,这种植入又是受众主动完成的,其效果是任何媒体传播都无法达到的。

传播价值——多维度信息网络互动传播

企业命题品牌通过各种渠道和方式影响参赛者并与之形成互动,包括媒介覆盖、社会化传播、线下活动、人际沟通(指导教师、其他同学、家人)等等,形成了一个多维度信息网络。其中的每一次互动,命题品牌都天然的植入其中,被研究、被讨论、被调侃、被解构、被传播。从传播到达的角度评价,命题品牌可以得到广泛的品牌曝光。

渠道价值——代建校园渠道

组委会集约化地帮助命题企业人员和产品进入到校园,命题企业可以宣讲产品特点、现场展示产品、让消费者亲身体验产品,收集产品使用体验等等。可以说大广节学院奖的全国高校巡讲为命题企业建立了一个校园营销的线下渠道,除了直接销售以外,其他都可以做。

人才价值——共享人才库

新经济形态下,人才成为商业流通领域的最稀缺资源,所有行业所有岗位都感叹人才难得,甚至人工难得。大广节学院奖通过赛制天然地帮助企业选拔出最优秀的营销、企划、创意人才,命题企业可以近水楼台直接对他们进行招募。

结束语

综合客观地评价大广节学院奖,不能只按照与常规媒介指标的方法去衡量,应该以一种综合的眼光去认识大广节学院奖独一无二的价值。GRP or CPM or CPC?特定空间和时间,少干扰,多维度,社会化的特性。就传播价值而言,大广节学院奖造成了一种“密室效应”。之所以能够达成这种“密室效应”,是因为学院奖在碎片化时代的大众媒体环境中,进行了对特定目标群体的有效梳理,使得对目标的传播既能满足常规传播的同类化、规模化要求,又能满足新媒体环境中社会化、互动化的要求。

如果说常规的传播媒介是闹市中的扩音器,那么学院奖就是老友的围炉夜话。

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二大叔

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