小猪佩奇又火了?这个IP很社会!

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小猪佩奇又火了?这个IP很社会!

去年,小猪佩奇动画片片段《吹口哨》在网上流传开,虽然它是面向低龄儿童的动画片,但不少成年人看出了片中的影射,直呼这才是真正的社会。

由此,围绕小猪佩奇社会人”的特点,各类段子、表情包频生,抖音用户的演绎更让小猪佩奇又火了一把。

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抖音上的小学生豪称自己是社会人,并亮出了自己的佩奇纹身。

自此,小猪佩奇变身“社会人”的暗号,碰头时需对接上下句“小猪佩奇纹在身,今天我是社会人”才能认证成功,可以说小猪佩奇已成为了“社会人”的标配之一,它究竟为什么能火呢?

为什么火的是这只猪?

猪猪侠、鼻涕猪、佩奇……在那么多卡通猪猪里,为什么只有小猪佩奇火了?为什么小猪佩奇成为了短视频用户“社会摇”的摆拍道具、获得短视频潮人的青睐呢?

1.动画片的“猪”设惊人

成年人眼中的小猪佩奇自带戏精属性,一集5分钟,分分钟都是槽点。

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泥坑梗/猪叫梗:佩奇身为一只猪,喜欢跳泥坑、学猪叫。这没什么,关键是小朋友也去跳泥坑和学猪叫,这让父母很头疼,由此引发了社媒热议。

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吹风机梗:小猪佩奇的造型丑萌,像极了吹风机,恰好切中了段子手们的槽点。

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2.抖音“社会摇”助推

抖音的东风终于让猪飞上了天。小学生“纹”佩奇走红抖音快手,彻底激发了佩奇“社会人”的属性。佩奇化身社会人的Icon,与短视频一起“社会摇”。

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抖音红人发布短视频《社会小猪佩奇全套》,收藏人数达77万余

YOHO!市场部的小伙伴分析认为,短视频的炒作,抖音和快手的力捧,致使大量的流量倾向带动内容。品牌、KOL、设计师、段子手开始迅速跟上进行推波助澜,策划出更多相关内容,促成了全面的爆发。

3.低龄受众喜好辐射全网

不得不说,90后已经潜在互联网的深海区了,95后、00后甚至是10后正在踏浪而歌,活跃在各类社交平台上。

社交平台上的用户年龄层越来越小,他们的喜好影响传播。小猪佩奇最先只是未成年人的“下饭剧”,后来变成短视频的拍片道具。00后嗨,80、90后看,每个年龄层都从小猪佩奇上感受到了不一样的快乐。

4.受众对“吸猪”的共鸣

在16、17年,年轻市场突然刮起一股“吸猫”“吸狗”的风潮,橘猫贪吃、柯基腿短,这些可爱的动物让人欲罢不能,仿佛吸一口猫猫狗狗,就能放松全身心。

渐渐的,猫狗已经不能满足人类的“吸宠”欲了,人类又“吸”起了新的萌宠,原来猪猪也可以很可爱啊!

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当人类认识到“猪很可爱”,那自然而然对“猪类生物”的接受度变高了。其实说到底,小猪佩奇的根本属性就是一只猪啊。

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再者,猪猪女孩的人设也与小猪佩奇不谋而合,一起做精致的猪猪吧!

品牌可以怎样和佩奇跨界合作?

1.推出品牌联名产品

前不久,优衣库推出了小猪佩奇联名UT,进行跨界合作。

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此举引发了联名大猜想,如果小猪佩奇代言品牌,会是怎样一种效果呢?

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(图片出处:深夜发嗤公众号)

2.植入佩奇周边产品

小猪佩奇已然成为“社会人”的标志之一,金链子、大手表、墨镜、纹身……这些社会人的酷元素在快手、抖音的助推之下,演变为十分接地气的土味浪潮。

在淘宝上,小猪佩奇周边产品售卖火爆,其中手表奶片、小猪滑梯、小猪纹身贴、背包公仔等销量惊人。

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小猪佩奇官方旗舰店销量TOP2

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小猪佩奇滑梯和手表在某宝的销量破万

小猪佩奇形状的手表,表面上看是手表,实际上打开盖子是奶糖片,名副其实的“揭盖有惊喜”。

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小猪佩奇滑梯,佩奇永远在爬楼梯,滑下来,再继续爬,继续滑……

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佩奇背包谁来背?当然是咱社会人。

这款儿童版的背包给成年人背……额,也算是独创潮流吧。

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品牌不妨植入进这些佩奇周边中,与佩奇携手社会摇,继续一起摇摆~

3.制造舒压卖点,对抗不开心

YOHO!市场部认为,这几年,丧文化的流行,“我还是是个宝宝”、“猪精女孩”等社媒热词的火爆,这些内容其实都是通过一种反讽、轻松、有趣的方式去面对社会的工作、生活、买房压力。而佩奇本身就是一种低龄化的幼儿动画内容,它的火爆也从侧面反映出成年人希望通过小猪佩奇来证明自己“还很年轻、也很有趣”,这是一种对抗成长,成熟、长大的一种方式,表达自我,释放压力。

品牌不妨从这点出发,和佩奇一起找到童趣,对抗成人世界的压力。

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大沈

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